11月2日，市场营销专业2018级8、9班同学依托《企划设计与营销实践》课程，在桑红莉、牛文学、杨芳3位老师的带领下，开展了“惠宜进校园专属惠院的双11”课程拓展实践暨沃尔玛“未来新零售创想大赛”活动。本活动由学生进行策划、沟通、谈判、选品、获客、新媒体运营、零售、客服、复盘等的全程设计与执行，校企合作实践基地沃尔玛（港惠店）特别赞助。
课程拓展以培养学生具体问题具体分析，帮助企业开展策划与分析的能力为主线，通过引进沃尔玛自有品牌“惠宜”品牌进校园，选取了50多款SKU的快消和包装食品开展现场售卖推广。活动主要包括事前的顾客引流、微信号、微信群、公众号的运营，进行顾企互动交流；并基于学生顾客的价格敏感性，设计了套餐消费、满减消费、搭赠消费等促销形式，促成线上和线下交易；利用学生口碑进行传播并产生二次裂变，进而帮助企业基于校园场景营销的背景，锁定自己的目标用户及潜在用户，帮助沃尔玛搭建自己的私域流量池，并形成社区团购的运营模式。
当天现场的销售活动火爆，免费试吃，场景打卡引流等活动同步开展，网红食品“麻薯”先后补货两次，乳酸菌饮料、麻薯、纸抽销量排名前3，当天销售额过万元。H5和微信公众号点击量过千，微信群内运营活跃。全体参与学生累并快乐着，收获满满。学生们表示学以致用，充分将现代营销理念应用于实践，是一次难忘的经历！
本次实践活动，是课程团队在授课过程中针对专业培养与区域发展要求衔接欠紧密、教学方式改革还不够创新与新颖、教学资源相对分散等问题进行解决的一次重要尝试，也是践行学院“广协同，深融合，强能力”的办学理念下“学生健康成长计划”的重要举动，希望通过此次尝试，能够在新商科下“创设新营销、培养新人才”的道路上迈出坚实步伐。
撰稿：桑红莉
图片：卓友锋
审稿：刘 春